履约成本为什么会吃掉平台利润？
履约成本是商品卖出后送到客户手里之前的收货、仓储、拣货、打包、配送和售后支出。多数费用随订单增加，规模变大也未必摊薄。文中用亚马逊和京东数据说明该怎么比较与判断。
成本结构
把固定成本、边际成本、履约成本、补贴和库存压力拆开看，判断规模扩大是在摊薄成本，还是把亏损一起放大。适合用来复查一家公司的利润空间和现金压力。
获客成本 CAC 怎么算？别只看广告费
获客成本 CAC 是获得一个新客户的总成本，不只包括广告费，还要把销售、渠道分成、补贴、试用和内容成本算进去。读完可以用清单判断增长是否越做越贵。
固定成本和边际成本有什么区别？
固定成本决定一门生意的保本压力，边际成本决定多卖一单是否变轻。读完可以用保本点、单笔贡献和规模变化判断成本结构是否健康。