边际成本接近零，为什么利润不一定高？
很多人以为流媒体、软件这类生意多服务一个用户几乎不花钱，规模一大利润自然变厚。但版权分成跟着收入走、云资源调用费跟着用量走，内容摊销也随内容库投入增长——用 Netflix、Spotify 和云成本数据拆开这个误判，附一份自查方法。
边际成本
看多服务一个用户或多卖一单增加多少成本。
规模效应和网络效应有什么区别？
规模效应靠买得多、造得多摊薄成本，网络效应靠用的人越多让产品对每个人更值钱，两者常被混着夸成护城河强。用 Costco 和微信的真实数据，加一套三问判断法，分清一家公司靠的到底是哪一种。
履约成本为什么会吃掉平台利润？
履约成本是商品卖出后送到客户手里之前的收货、仓储、拣货、打包、配送和售后支出。多数费用随订单增加，规模变大也未必摊薄。文中用亚马逊和京东数据说明该怎么比较与判断。
固定成本和边际成本有什么区别？
固定成本决定一门生意的保本压力，边际成本决定多卖一单是否变轻。读完可以用保本点、单笔贡献和规模变化判断成本结构是否健康。