标签： 商业竞争格局

涨价之所以可能吸引目标客户，是因为价格在很多品类里是一种信号：强化边界、筛选人群，并把“确定性”标成可被感知的价值。能否承接涨价，取决于认知、信任、审美、身份象征与稳定体验是否形成闭环。

品牌溢价的核心不是功能差异，而是消费者为“确定性”付费：信任、稳定体验与社交语境共同构成心智护城河。口碑反转之所以致命，是它会把确定性撤回，让默认选择瞬间变成风险决策。

跨品类扩张的难点不在于做出新产品，而在于能否把原有的信任、审美与稳定体验迁移到新类目。心智位置越清晰、承诺越能被持续兑现，品牌的延展性越强。