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复购率可能来自促销与便利，品牌忠诚度则意味着在出现替代品时仍愿意不换。忠诚的价值在于降低价格弹性、提升抗波动能力，并把功能消费升级为对“确定性”的长期购买。

品牌之所以能成为“身份象征”，关键在于它把认知、信任、审美与稳定体验打包成可被社会解读的信号。消费者多付的钱，往往是在购买更低试错成本与更可预测的评价语境。

涨价之所以可能吸引目标客户，是因为价格在很多品类里是一种信号：强化边界、筛选人群，并把“确定性”标成可被感知的价值。能否承接涨价，取决于认知、信任、审美、身份象征与稳定体验是否形成闭环。